suncity56.com: 从《斗罗大陆》两周年,看腾讯视频如何扩大IP影响力?

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原标题:从《斗罗大陆》两周年,看腾讯视频如何扩大IP影响力?

作者/舍儿

“祝《斗罗大陆》两周年生日快乐,希望明年也一直不断更”

“愿《斗罗大陆》可以连续播出300集不断更”

恰逢《斗罗大陆》播出两周年,今天下午,《斗罗大陆》两周年庆生会—“第一届斗罗大陆魂师大会”于广州举行,原IP作者唐家三少、故事中主角唐三、小舞的配音演员大胃宅、陶典及主创团队悉数出席,吸引30余万观众观看直播在线打CALL并送出“生日祝福”。

这部令粉丝热情追捧的动漫《斗罗大陆》改编自唐家三少同名小说,于2018年1月首播。故事讲述了少年唐三“重生”到“斗罗大陆”之后的魂师修炼之路。去年12月1日,腾讯视频将《斗罗大陆》升级为年番作品,持续陪伴观众成长。

凭借着精彩震撼的故事、精致美妙的画面、个性鲜明的人物设定,《斗罗大陆》受到了众多二次元用户的喜爱,其播放数据一度达到全网Top1,成为了首部播放量破百亿动画作品。《斗罗大陆》高粉丝基础与黏性的背后,是作品带给观众的热血、正义与陪伴。

《斗罗大陆》开播两周年,粉丝线上线下忙庆生

coser走秀表演,经典配音再现,游戏互动环节,今天下午,部分《斗罗大陆》的忠实观众有幸来到庆生现场,与主创人员共同度过了一场美好的周年活动。恰逢11月23日,《斗罗大陆》第三季在腾讯视频开播,此庆生会更是对未来的展望。

在活动现场,主创团队分享了《斗罗大陆》创作过程的心路历程。《斗罗大陆》播出两年,但算上从开发到制作的时间,团队已经陪伴《斗罗大陆》度过了近4个年头。于团队而言,《斗罗大陆》见证了他们一路走来所付出的心血。

当然,《斗罗大陆》于观众而言更是宝贵的礼物。剧中每一个人物,每一个场景也都深深刻在粉丝的记忆中。作为一部年番作品,一路追随而来的粉丝对于这部作品的情感不言而喻。而这场周年活动更是给予了他们归属感,同时也扩大了IP的影响力。

事实上给,《斗罗大陆》的两周内活动已提前预热了许久。11月23日至30日,《斗罗大陆》官方于天津大学、南开大学、烟台大学、华南农业大学等100+嗨剧社高校发起了#直男式应援#活动,累计触达高校群体65W+人次。

其中,10所高校结合《斗罗大陆》动画相关内容进行了创意场景投放,覆盖教学楼、宿舍楼、校园主干道等校园场景;武汉大学、北京理工大学、成都中医药大学在校园内投放粉丝寄语横幅;烟台大学结合斗罗大陆动画相关内容,定制创意巨幅。足矣可见《斗罗大陆》观众的热情。

热血、狭义、正能量,《斗罗大陆》为何吸引观众

“《斗罗大陆》中打戏是非常重要的一环,动漫中也的确保持了绚丽的打戏,剧情也非常还原,原著粉表示也满意。”

“一手昊天锤一手蓝银皇的少年模样好可爱哇,这部动漫制作的真的非常良心。”

事实上,《斗罗大陆》自开播起就拥有了一批核心的粉丝群体,凭借着唐家三少同名原著的影响力,及腾讯视频在动漫领域的专业性,《斗罗大陆》在腾讯视频开播至今好评连连,且始终没有令观众失望。

二次元用户需要什么样的国漫?故事精彩、画面精美、人物立体、有温度、有正向价值观,一定是最能够持之以恒吸引观众眼球的,而动漫《斗罗大陆》则涵盖了上述每一项元素,令粉丝欲罢不能。

玄幻题材动漫《斗罗大陆》讲述了唐门外门弟子唐三因偷学内门绝学为唐门所不容,跳崖明志后“重生”到了另一个没有魔法也没有武术,但却拥有可以用来战斗的“武魂”的世界—斗罗大陆,并在此修炼为最高荣耀职业“魂师”的故事。

《斗罗大陆》的剧情无疑是精彩的,主角唐三从“蓝银草”废武魂修炼至核心战斗角色令人心生敬佩,唐三父亲唐昊犹豫再三才决定同意唐三修习武魂,背后所隐藏的是唐昊和武魂殿怎样的恩怨令人好奇。唐三和小舞从不打不相识到逐渐升温的情感线细腻动人,性格迥异、但有血有肉的“史莱克七怪”的成长进程贯穿全线,同样让观众热血沸腾。

无论是血浓于水的亲情、忠贞不渝的爱情、携手并肩的兄弟情,亦或是深厚的师徒情谊,《斗罗大陆》所传递的都是正能量的人生价值观。即便故事背景设立的是离观众遥远的玄幻世界,但故事中的情感却是相同的,这也能让观众从中找到似曾相识的情感共鸣。

除此之外,《斗罗大陆》所主打的热血元素,也与二次元用户的喜好十分契合。唐三带着他的执念与梦想,从不被看好的少年逐渐蜕变为炉火纯青的领袖。自强不息的史莱克七怪,始终坚守着侠义之道。加之各种精彩绝伦的战斗戏码,都给予观众无限的激情与热血,感染力毋庸置疑。

《斗罗大陆》以中国古神话色彩、异域风情的西方建筑、新颖独特的玄幻国度,加上个性鲜明的“史莱克七怪”,共同为观众铸造了全新的世界观。“斗罗大陆”的世界是壮观的,又是神秘的,也是充满情感色彩的,吸引着观众想要不停的探索下去。

年番不断更,腾讯视频和《斗罗大陆》的成功试水

值得一提的是,《斗罗大陆》恰恰满足了粉丝想要不间断的追随史莱克七怪、与其共同深入未知世界的需求。去年12月1日,腾讯视频将《斗罗大陆》升级为年番,每周六上午10点准时更新,中途不断更。直到今天,《斗罗大陆》已经连续更新了52周,且还将继续陪伴粉丝成长。

一部长番且不断更的动漫作品正是二次元粉丝的刚需。但遗憾的是,在《斗罗大陆》之前,国内并没有这样一部年番动漫作品。等待一部心仪的动漫更新的过程有多难熬,相信每位粉丝都感同身受,尤其是需要等上一个季度甚至是一年,更是令粉丝心急如焚。

而年番的《斗罗大陆》则最大化的摆脱了这样的顾虑。周更的频率既能够吊起观众的胃口,不断更的方式又能够维系观众的热情,致使粉丝和故事中的人物彼此陪伴共同成长。当这份追随成为了生活习惯,史莱克七怪也自然而然的成为了粉丝成长过程中的不可磨灭的记忆点。

“每周都可以看到唐三真是太快乐了。”

“仿佛亲历了史莱克七怪的成长。”

“希望到结局都不断更。”

在《斗罗大陆》两周年之际,粉丝发出了这样的感慨。显然,不断更的《斗罗大陆》已经为观众带去了它最大的价值。正如唐家三少在周年活动上说的那样:希望他们可以为观众打造一个斗罗宇宙,未来十几年几十年都会一直陪伴大家,参与到更多观众的青春中去。

诚然,国漫的发展进程中,又诞生了新的已试验成功的方向。

众所周知,年番动漫需要保持频繁且稳定开发的能力,对创作者及平台都是极大的考验,其难度让多数创作者们望而却步,在此之前没有团队敢于尝试。但腾讯视频却带领着《斗罗大陆》首次踏出了第一步,这样敢于探索新领域新方式的精神,也是国漫前行的道路中不可或缺的。

腾讯视频一直深耕于动漫的开发与创作。无论是年番、播放量破百亿的《斗罗大陆》,还是《魔道祖师》、《一人之下》等质量上乘的作品,均为国漫市场注入强大的能量,这与平台的制作能力和IP开发能力均有着密不可分的关联。

在扩大动漫IP影响力方面,腾讯视频也有着多次的成功案例可供学习。此前,《一人之下》曾结合故事背景,在青城山、都江堰、宽窄巷子等多处成都景点开展了“寻炁之旅”,吸引了大量粉丝前去观赏。

显然,国漫的发展除了依靠优质作品之外,同时也需要核心有效的宣发及运营手段,开拓IP的价值和影响范围。而在国漫的前行路上,腾讯视频始终扮演着引领和创新的角色,致力于为观众和市场输出更加优质且完善的动漫IP。年番《斗罗大陆》的成功就是一次见证,它打开了国漫市场的新方向,同时也让观众看到国漫在未来的无限可能性。返回搜狐,查看更多

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